Tutkimuksen ylivoimaisen kärkisijan otti Mercedes-Benz, jota seurasi Porsche, Toyota, Lexus ja BMW. Saksalaiset premium-merkit ja Volvo ovat perinteisesti olleet vahvoilla automerkkien mainetta mittaavassa tutkimuksessa, jonka Kantar TNS on toteuttanut Suomessa vuodesta 2013 alkaen. Kärkijoukkoon nousi muutama vuosi sitten Suomessa suosittu japanilainen Toyota, ja nyt nousua on tekemässä Volkswagen-konserniin kuuluva Skoda.
”Menestys myynnissä edellyttää, että maine on vahva. Maine on asia, joka ei muutu nopeasti, vaan on pitkäaikaisen ja monitahoisen työn tulos”, Skodan markkinointi- ja tuotejohtaja Jussi Kostiainen toteaa.
Kantar TNS:n mukaan päästöskandaalissa velloneen Volkswagenin maine on parantunut merkittävästi vuoden takaiseen tilanteeseen verrattuna, ja merkki ylsikin tämän vuoden tutkimuksessa yhdeksännelle sijalle.
Mainetutkimus määrittää kunkin automerkin aseman suomalaisten ajatuksissa. Siitä ei voi siis vetää suoria yhtäläisyysmerkkejä automerkkien todelliseen laatuun ja ominaisuuksiin tai omistajien tyytyväisyyteen itse tuotteeseen. Maineella on kuitenkin tärkeä merkitys automerkin myynnin kannalta. Hyvämaineisia autoja myydään yksinkertaisesti helpommin ja enemmän.
”Olemme hyvin iloisia, että Skoda on maineeltaan lähes premium-brändien tasoa. Se näkyy käytännössä siten, että saamme yhä enenevässä määrin uusia asiakkaita premium-brändeiltä”, Kostiainen sanoo.
Kymmenen maineeltaan parasta automerkkiä Suomessa (sulkeissa pisteindeksi):
- Mercedes-Benz (90)
- Porsche (87)
- Toyota (85)
- Lexus (81)
- BMW (79)
- Volvo (77)
- Audi (76)
- Skoda (73)
- Volkswagen (67)
- Jaguar (65)
Automerkkien maine Suomessa 2018 -tutkimukseen vastasi 4824 suomalaista.
Teksti ja kuva: Teemu Granström
